2020年H1中国教育行业广告主营销策略研究报告

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# 教育 # 广告主营销策略 # 2020H1 大小：2.36M | 页数：42 | 上架时间：2020-09-14 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: XR0209

出版日期: 2020-09-10

摘要：

●核心观点

一、2020H1教育营销背景回顾：

资本方对教育企业加码投资但态度谨慎，教育行业企业数量与销售费用率齐增，积极开展营销活动是教育行业广告

主获取资本关注、增强自身竞争力的有效途径，其中，线上渠道成为营销重点。

二、2020H1教育营销策略回顾：

全面且深入地覆盖目标用户，是教育行业广告主于2020年上半年通过制定与执行营销策略所要达成的主要营销目标。

●核心策略

一、营销目的确认策略：

45.4%教育类企业营销活动的开展目的为形象宣传，而以活动宣传和产品宣传为主要目的的营销活动开展占比次之，

相较于加强销售转化和提升产品辨识度，树立品牌形象成为教育类广告主更为关注的营销目的。

二、非内容化营销策略：

1)以内容话题普适性强、能够全面覆盖用户的媒体类型为主；

2)百度、腾讯、今日头条、新浪微博等平台为主要投放对象；

3)契合用户行为习惯的信息流广告成为首选。

三、内容化营销-综艺赞助策略：

1)教育品牌主对赞助所选综艺节目的用户基础具有高要求；

2)综合游戏类和生活观察类综艺成为2020年H1的核心赞助对象。

四、内容化营销-KOL营销策略

1) 生活、母婴类KOL对母婴人群具有高广告价值指数；

2) 大学生人群为教育产品重要受众，校园类KOL可对其有效触达。

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