如今,跨界联名在营销战役中的应用已经常态化。无论是为助推新品营销,还是加深品牌心智,抑或是和年轻人沟通,与新的圈层受众展开对话,跨界联名作为一种营销手段,都为品牌实现这些营销目标,提供了一条行之有效的路径。根据 SocialBeta Lite 品牌营销动态数据库的数据,可以看到,不仅品牌跨界联名营销的案例数量规模日益壮大,相关品牌所横跨的行业品类也不断走向多元。除了食品饮料、餐饮、服饰等一直以来热衷联名的行业之外,家居、汽车、金融等行业的品牌也越来越多地通过跨界联名活跃在大众视野中,对品牌进行持续打造和重塑。而咖啡、户外、宠物等代表时下潮流生活方式的品牌,也作为被联名的热门对象受到关注。
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