行业资讯流量高涨,搜推双场景联运成新趋势百度内容生态建设效果显著,手机资讯流量同比增长120%,又看资讯又搜索的用户比例逐年提高,搜+推联合运营成为品牌营销的新趋势。
品牌头部竞争激烈,华为依旧强势,OPPO低调突围
行业马太效应越发显著,市场从百家争鸣到巨头争霸;存量市场用户之争,华为拉新率大于流失率表现最为亮眼产生强大虹吸效应;OPPO搜索和资讯份额逆袭重回前四宝座,表现可圈可点。
用户需求多元化,愈发看重口碑/参数/价格
在购机决策路径中,有40%用户进行信息了解和考虑比较,同时对比3台机型。内容营销是品牌占据用户心智的重要手段,如何精准捕捉用户击穿TA关注点促成转化是重要课题。
5G渗透速度超乎想象,用户更加聚焦购买信息
19年是5G元年,20年则是5G手机元年,5G手机出货量占比达68%,品牌主宣传重点回归摄影摄摄像和处理器,但用户对5G的搜索需求仍在高涨,更佳关注5G手机的口碑和价格,5G资源仍需继续布局。
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