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在过去三年中，受新冠疫情的影响，⼈们对健康问题的关注度不断增加。在这样的背景下，全球营养健康消费需求迅速增⻓，⼤健康产业蓬勃发展。东南亚地区的国内⽣产总值（GDP）增速⼀直保持在较⾼的⽔平，其保健品市场也具有巨⼤潜⼒。随着电⼦商务的兴起，东南亚地区的保健品在线市场⽇渐活跃。2023年6⽉，泰国、越南、新加坡、菲律宾、印度尼⻄亚和⻢来⻄亚这六个国家在Shopee和Lazada平台上的保健品销售额突破1亿美元，销量超过1300万；其中，中国品牌Tiens(天狮)在印尼的营养保健补充赛道中取得了不俗的成绩，在该细分市场中销售额排名第⼆。值得注意的是，在东南亚保健品的多个细分市场中，排名前⼗的品牌所占的市场份额并不⾼，表明整个市场仍然充满了巨⼤的活⼒，具有⼴阔的市场开拓空间。
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