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从全球移动应用市场来看，2021H1广告主们更加注重广告素材买量。广大大抓取的2021年H1累计素材量超过19M，同比去年增长108%，越来越多的重度移动产品也回归买量营销，以《PUBG MOBILE》为例，2020年起日均素材在480条左右，而2021年H1其日均素材量为630条，增长31%，有类似趋势的还有《原神》、《ROBLOX》和《Call of Duty®: Mobile》等。广告创意比以往任何时候都更重要。
一些政策比如苹果IDFA政策的上线，对整个素材买量市场还是有很大的影响。2021H1，iOS端广告主素材量对比去年同期已经下降了13%。
中国的出海军团在海外市场的影响力逐渐扩大，无论是移动游戏还是移动应用，在海外市场的份额都不可小觑。从移动游戏的投放量看，头部榜单中有 70%产品都有中国厂商的影子；从移动应用看，社交直播类、 阅读类应用也是中国厂商最为擅长的赛道之 一。中国国内的移动游戏市场也不可忽视，有数据显示，中国占全球移动游戏市场的 25% 以上，而且还在不断上升。2021H1占据国内榜单前三的广告主类型分别是RPG类、休闲类和益智解谜类手游。市场营销的方式花样增加，获客门槛提高，有“内卷”倾向，但信息流素材买量依旧是移动广告主们最为重视的用户获取方式
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