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王小卤全域拆解+渣sir全域拆解
市场潜力:
鸡肉零食类目近一年的交易金额达17.7亿,今年受疫情影响,2月份销售额跌至1.1亿,三月份疫情回缓,物流开始上线,3月份突破至
1.95亿,在今年的618大促销售额突破2.13亿。2019年11月份的双11活动,销售额环比增加近40%,每年的618大促和双11活动消费者会
集中囤货,想要在618大促和双11占据主流市场,需要提前做好产品布局,不断突破层级,抢占一定的市场份额。
竞争:
在该类目下王小卤占据着TOP1位置,紧随其后的三只松鼠旗舰店、甄味尚旗舰店、无穷食品旗舰店、裕昌食品旗舰店。
TOP20商家吃掉了近50%的市场份额,TOP10商家吃掉了近40%的市场份额。因此在该类目下竞争较为激烈,头部商家占
据着主流市场。
人群:
通过数据来看,女性在该类目下是主力消费者,女性受众占比高达69.67%。18-29岁的女性公司职员受众群占据着主力队伍。
爆款单品:
“虎皮凤爪”在2019年12月数据中显示,该热销单品在天猫鸡肉类目下销量TOP1。大部分消费者觉得口感味道很好、性价
比高,并表示会回购。
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