Brand Finance 对六个婴幼儿配方奶粉品牌在中国市场的认知度进行了市场调研,调研涵盖全国26 个城市,共计1500 人的意见。
调研品牌为君乐宝、飞鹤、金领冠、美赞臣、惠氏以及纽迪西亚。
调研的主要发现:
一.国产奶粉品牌迅速崛起
国产品牌视品质为生命线,以君乐宝为代表的婴幼儿奶粉品牌以严苛的质量把控标准,书写国产品牌稳步崛起的新篇章
国产品牌因更了解本土市场的需求,消费者认为其在创新度上已经与进口品牌旗鼓相当
国产品牌的销售渠道优于进口品牌,在国内市场的影响力也更高+ 国产品牌的市场份额将随着其竞争力的不断提升而稳步增长
二.进口奶粉品牌仍存有一定优势
消费者对进口婴幼儿奶粉品牌仍抱有更多好感
消费者品牌选择背后的两个最重要的驱动因素:是否为“进口品牌”、是否具有“国际知名度”
进口品牌被视为价格更高,但消费者同时也认为其质量更好、物有所值
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