有机宝石因短期内“可再生”属性,常被认为稀缺性有瑕疵,不利于保值增值;可大规模养殖的有机宝石更容易陷入通缩压力,养殖珍珠正是其中典型,与当前对培育钻石市场的担忧如出一辙。复盘日本Akoya 珍珠的两度起落、中国淡水珍珠的发展,提出通过控制产能、确立标准(真科研)、 C 端有高奢品牌,行业才能长期稳定运行。
日本御木本率先取得专利,创立品牌Mikimoto 获皇室背书。天然珍珠稀有而珍贵,一度象征权力与财富。1893 年御木本取得半圆形养殖珍珠专利,而后1916 年才开始商业化养殖圆形Akoya 珍珠,于1924 年取得“巴黎珍珠审判”胜诉,同年被指定为日本皇室珠宝供应商,Akoya 珍珠在全球各国流行至今。60-70 年代南洋珍珠与中国淡水珍珠也逐步实现技术突破,分别在大小和产量、珍珠质薄厚层面与Akoya 形成差异。
日本Akoya 珍珠养殖产业经历二起二落,价格相对有弹性,较稳定: 1916-1939 年二战前受益于御木本全球推广养殖珍珠,需求快速增长;日本珍珠协会控制专利授权提高供给;一起:战后恢复,需求爆发,供给快速扩展导致生态逐步恶化;一落(1968-1973 年):产能快速扩张,供给过剩,价格下跌40%,海外产生新品类;二起(1974-1995 年):政府干预生产,稳定价格,确立珍珠鉴定标准;日本内需快速崛起,供需双震;二落: 96 年母贝传染病爆发,死亡率75%,部分企业退出市场;00 年后淡水珍珠进入全球市场,日本Akoya 珍珠需求与供给连年下滑,价格5 年也下跌近50%。
然而对比淡水珍珠、南洋珍珠价格走势,Akoya 相对更平稳,我们认为其 1)受益于早期专利控制维系“稀缺性”,政府干预生产数量与质量,以确保供给品质;2)快速梳理并逐步健全行业标准,Akoya 由于珍珠层薄,且珠核正圆,所以相较于其他珍珠品类,虽直径小但正圆+光泽度高,90 年代更是快速发展“调色”等技术,提高供给差异,所以真科研、真综研等机构给予Akoya 珍珠差异,也快速建立起鉴定和珍珠品级标准;3)高奢品牌的高调性、高定价,确立C 端消费标准。
Mikimoto 与Tasaki 穿越周期,成为珍珠品牌“常青树”。过去30 年虽日本珠宝市场持续收缩,但Mikimoto 与Tasaki 市占率均逐步提升;两个品牌与创始人牢牢绑定,分别有Akoya 与Mabe 珍珠专利;战略变革快速,全球化布局,入驻顶奢商场,现全球分别有117 家、132 家门店。珍珠价格下跌便加入钻石元素;Tasaki 更注重设计,多位设计师打造经典系列。
虽近两年略受疫情影响,但两个品牌附加值高,毛利率维持60-65%。我们认为,从珠宝新品类中做出长期品牌需具备故事感+变革效力。
养殖珍珠与天然钻石相似,现仍需技术树立壁垒、行业协会控制生产。在行业发展之初也均被质疑为“假货”,但随着产业链逐步正规化,形成了鉴定标准与证书。早期价格受天然品的影响,价格大多与天然珍珠、天然钻石挂钩,发展至中期则更受供需关系影响。珍珠养殖比钻石培育有更长的生长期,但更少的加工环节。珍珠作为“有机宝石”,不易保存,注定其“保值属性”弱、“时尚属性”强。钻石由于长期被赋予爱情的意义,比其他珠宝有更确定的应用场景。
养殖珍珠在早期便形成了专利垄断生产节奏,反观钻石培育,虽海外已有专利保护,但国内HPHT 钻石培育技术以“有技术经验的专家”、扩展设备的资金实力来形成竞争壁垒。培育钻石现在仍处于发展初期,可喜的是已经有非常健全的行业标准与鉴定机构,品牌也在陆续入场,且消费者对钻石需求也在快速增长
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