事件:1 月阿里线上电商数据披露,我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健食品、休闲食品及奶粉等子板块线上销售情况进行分析。从 1 月线上销售情况来看,受春节错位影响,具有强送礼属性的白酒、乳制品子版块销售增长亮眼;奶粉、保健食品、休闲食品同比降幅有所收窄,调味品仍在调整中,龙头集中度提升持续演绎。但需要指出,阿里数据仅代表部分品类线上销售情况,对于白酒等线下销售为主的板块代表性较差,且其它线上平台分流亦会对准确度产生影响,故阿里系线上数据仅供参考。
白酒:春节销售旺盛,板块量价齐升。1 月白酒行业线上销售额 17.77 亿元,同增 9.02%,销售量 349.81 万件,同增 4.45%,均价 508.08 元/件,同增 4.37%。
春节期间白酒行业动销平稳,整体趋势向上,线上亦有较好表现,1 月酒类、白酒子板块同比有所上升。从销售额排名来看,五粮液、茅台、洋河占据前三。
分品牌看,各酒企表现有所分化,茅台销售额同增 1.96%,五粮液销售额同降 17.35%,泸州老窖销售额同增 30.94%,洋河销售额同增 97.64%,汾酒销售额同增 24.42%。
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