核心逻辑:通过回顾美国建材家居零售商的发展历程及单店模型,我们发现 1)2010-2020 年家得宝门店坪效从3000 美元增长至近6000 美元/平方米,在家居行业增长趋缓的成熟市场,深挖进店客户的客单值、并提升小B 承包商等粘性客户销售对于门店坪效的改善作用明显;2)除了床垫及功能沙发等大单品品牌外,零售商以多品类运营为主。随着品类不断丰富,生活方式大店的店态和传统卖场相比,对客单值和配套品连带销售率有提振作用,使零售门店在流量分散的情况下仍保持增长活力,Ashley 每年仍保持30-60 家开店速度,生活方式店开店天花板较高;3)在品类扩张过程中,零售商面临多品类库存管理压力,家得宝供应链改革后,库存周转率从2008 年的4.2 逐步提升至2020 年的5.6,强大供应链和物流中心布局可加速库存周转效率,长期可优化门店费效比和利润率。
美国家居建材市场成熟,生产和零售职能分离,零售端市场集中度较高。美国家居建材产品销售以旧房翻新需求为主,市场规模已经进入平稳增长阶段。
2020 年美国建材/家居零售市场规模分别为4570 亿美元/1155.6 亿美元, 2015-2020 年复合增速分别为6.2%/1.4%。由于家具产品生产职能主要转移至海外,美国的零售商在产业链中占据重要位置,目前家得宝、劳氏在建材零售商中市占率分别达到28.9%/19.6%,排名前两位; TOP10 家具店市占率 24.1%,零售商集中度较生产商更高。
品类扩张趋势下,生活方式大店坪效天花板更高。根据《今日家具》美国家具零售商榜单,市占率较高的大部分为多品类运营的家具商店,但床垫品牌如 Sleep Number 及功能沙发品牌La-Z-Boy 同样跻身前列,主要由于床垫和功能沙发功能属性强,SKU 少,类标品,可以依靠单品类实现高市占率,而其他家居零售商主要为多品类运营。在品类扩张趋势下,纯渠道型家居卖场如 Haverty’s、Berkshine Hathaway、Big Lots 等在行业成熟、拓店放缓后,单店增长动力不足。与之相对的,更加注重生活空间展示和店态升级的零售商,品类连带销售率高,门店效率优化的空间更大,在高度成熟的美国市场仍可稳健开店。
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