商业贸易行业深度报告：跨境电商专题，东南亚蓝海千帆竞渡，社交单页电商轻舟御风-20200908-开源证券-34页

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商业贸易行业深度报告：跨境电商专题，东南亚蓝海千帆竞渡，社交单页电商轻舟御风-20200908-开源证券-34页

# 商业贸易 # 跨境电商 # 东南亚大小：3.86M | 页数：34 | 上架时间：2020-09-10 | 语言：中文

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类型: 行研

上传者: 资料分享客栈

撰写机构: 开源证券

出版日期: 2020-09-08

摘要：

1、天时地利人和齐具，跨境电商行业乘风而起

天时：全球疫情蔓延驱动消费需求向线上转移，电商渗透率加速提升，高性价比商品需求旺盛；地利：强供应链奠定中国制造高性价比，跨境物流高效配送全球；人和：国内电商产业成熟、人才丰富。我国跨境电商行业天时地利人和齐具，叠加市场需求与政策共振，近年来实现蓬勃发展，其中出口B2C 模式增速更高。

2、东南亚市场：年轻、差异化、社媒高渗透，电商洼地方兴未艾

我们认为，以东南亚为代表的新兴市场国家，受益于经济高增长、互联网渗透率提升和人口结构年轻化等红利，孕育着比欧美更具潜力的电商市场。具体来看：东南亚地区GDP 增速达到5%-8%，随着互联网基础设施建设推进，电商规模持续增长，近5 年复合增速达到35%；但目前电商渗透率仍极低，平均仅有2.5%，相较于中国（截至2020 年7 月电商渗透率为25%）存在较大提升空间。东南亚地区的突出特征为地域割裂分散、各国宗教语言文化差异极大，同时低客单价与高物流成本的矛盾，客观上又增加了传统平台电商标准化经营模式的盈利难度，因此，入乡随俗精准定位选品和客户成为经营关键。从消费者画像看，东南亚国家人口结构年轻化特征显著，潜在电商消费群体数量庞大，同时青年人群已建立重度社媒使用习惯（东南亚地区日均社媒使用时长世界第一），也热衷交流分享，结合较低的流量成本（约为欧美1/3），为社媒广告商品营销发展创造了条件。目前，Facebook 是东南亚地区最大的社媒平台（市场份额约37%）。

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