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Fast-changing events with global impact — like COVID-19 or the Russian invasion of Ukraine — can upend strategic plans, requiring rapid shifts. CMOs and marketing leaders are expected to react with speed and agility. Yet many organizations still rely on a traditional, time-intensive approach to strategic planning that produces a rigid, proscriptive result. If circumstances change — and they always change — the existing plan becomes moot.
Agile strategic planning provides an alternative to traditional approaches. In contrast to static 18- to 36-month planning models, agile approaches embrace a cycle of continuous planning, evaluation and refinement in response to change.
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