游戏行业买量专题：买量迈入新时代，精品开启新征程-20200915-国信证券-26页

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游戏行业买量专题：买量迈入新时代，精品开启新征程-20200915-国信证券-26页

# 游戏大小：1.15M | 页数：26 | 上架时间：2020-09-17 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: YLY.sjz

撰写机构: 国信证券

出版日期: 2020-09-15

摘要：

买量提升供需匹配效率，增强精品游戏议价力从宏观角度看，买量是催化剂，更好匹配供需。长期来看，游戏行业增长取决于需求；短期来看，游戏行业增长来自于产品供给推动，买量提升供需匹配效率，减少“损耗”。从微观角度看，相比于联运，买量更公平、可操控性更强，获得越来越多的游戏厂商青睐。越精品的游戏买量成本越低，买量可以放大优质内容的传播力，增强对渠道的议价力。

 买量的核心能力聚焦于数据、算法、创意以及产品迭代媒介关心eCPM，广告主在意CPA（更进一步ROI），如何优化中间指标（CTR、IR、付费率）则是买量能力的关键。其一，数据和算法，随着从CPM-CPC-CPA-oCPM 的演化，平台承担优化的责任越大、获得产业链利益也越大，买量变得更“简单”了，内容品质的重要性加强。其二，创意及产品迭代，广告素材的数量是保证产品快速试错和快速优化的方法，素材市场视频化大趋势，买量素材的创意和数量都非常重要。买量的另一个优势就是快速试错和优化，通过持续的调优达到良好的ROI。

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