我们认为,在电商 D2C 模式的兴起、商户多渠道运营管理需求提升以及数字 化建设需求提升的共振下,电商 SaaS 服务市场有望持续维持较高景气度。 BigCommerce 是一家以 API 构建生态集成、针对中大型商户的 SaaS 服务商。 截至 2020Q2,公司大客 ARR 占比达 80%,受益于大客的稳定性,2019 年 NRR 水平达 106%,LTV/CAC 达 4.4,高于其他电商类 SaaS 公司。考虑到公 司在大客领域具备较稳定的基本盘,我们预计业绩增长仍具备一定的确定性。 估值上,公司成长性及盈利能力目前低于“40 法则”标准,当前股价对应 2021 的 PS 为 32.0x,高于美股 SaaS 平均水平(12~15x)。未来大客数量增长、 ARR、NRR 等将是验证市场预期的核心指标。
▍BigCommerce:无头电商 SaaS 核心服务商,产品订阅为主要收入来源。无头 电商指将前端的用户体验技术和后端的电商平台分离,以 API 的形式充当中介, 前后端不再代码互相依赖的电商技术架构。BigCommerce 成立于 2009 年,并 于 2015 年转型大客市场,为美国无头电商核心服务商之一。截止 2019 年,公 司为 120 多个国家的 60,000 家在线商店提供服务。财务方面,2020Q2 公司收 入同比增长 33%达 3,631 万美元,其中订阅服务/技术合作收入分别实现收入 2,394万/1,237万美元,同比增长18.9%/74.3%,营收占比分别为71.0%/29.0%。 2020Q2 公司净亏损达 848.1 万美元,亏损率达 23.4%,同比缩窄 17.1pcts,规 模效应下我们预计公司亏损率有望持续缩窄。
▍行业分析:电商 SaaS 行业受益于 D2C 模式兴起高速发展,长期头部公司市占 率有望持续提升。随着多个互联网平台电商业务的快速发展,品牌商多渠道流 量运营需求快速提升,D2C(Direct-to-Consumer)模式得以快速发展。eMarketer 预计 2020 年美国 D2C 市场规模有望达 177.5 亿美元(yoy+24.3%),8730 万 消费者通过 D2C 模式(品牌自建网站或 APP)网购,占全网电商消费者的 43%, 预计 2021 年提升至 46%。电商 SaaS 具备低成本、低开发门槛、数据所有权等 优势,成为品牌商拓展 D2C 模式的首选工具。根据 IDC 数据,2019 年全球电 商软件应用市场(含传统和 SaaS)为 47 亿美元,预计 2024 年增长至 78 亿美 元,CAGR 达 11%。竞争格局上,全球电商 SaaS 服务商达 500 余家,CR5 达 62%,市场格局呈现明显的头部效应及长尾效应。我们认为,长期来看,生态 将是电商 SaaS 服务商的核心竞争优势,而头部厂商拥有更强的生态建设优势, 预计未来头部集中度有望持续攀升。
▍公司分析:聚焦大客市场,付费用户呈现高粘性及高 LTV/CAC,相比 Shopify 等公司的产品,公司 API 拓展性及调用效率为差异化优势。区别于 Shopify 等 公司,BigCommerce 的开放式 SaaS 平台主要通过 API 的模式实现与行业的领 先供应商进行包括付款、运输、POS、CMS、CRM 和 ERP 的合作集成,方便 于大客实现较复杂的系统对接。截至 2020Q2,公司 ARR 达 1.52 亿美元(yoy +32.2%),其中大客(ACV 大于 2000 美元的账户)ARR 占比达 80%(yoy+4.0pcts)。大客数量达 9,378 个(yoy+7.3%),ARPA 达 12,936 美元(yoy +29.3%)。受益于大客结构的稳定性,2019 年公司 NRR 达 106%,LTV/CAC 达 4.4,优于其他同类公司。产品竞争力上,公司聚焦于无头电商领域,API 拓 展性及调用效率构建差异化竞争优势。对比 Shopify 每秒调用的 API 最大数量 为 10 个的能力,目前 BigCommerce 的技术可满足每位客户每秒多达 400 个 API 调用的大量需求,消除部分大客多系统对接的痛点,满足客户对调用效率的 需求,成为公司差异化的竞争优势。
▍风险因素:疫情导致商户付费能力下降、大幅流失等风险;国际市场拓展不及 预期风险;宏观经济下滑导致全球电商规模增长不及预期风险等。
▍投资建议:公司作为“无头电商”核心 SaaS 服务商之一,有望长期受益于 D2C 电商模式的快速发展。考虑到公司在大客领域具备较稳定的基本盘,我们预计 公司业绩增长仍具备一定的确定性。根据彭博一致预期,当前市场预计公司 2020/2021/2022 年收入为 1.4/1.7/2.1 亿美元,对应增速为 37.4%/34.5%/ 39.3%。估值上,公司成长性及盈利能力目前低于“40 法则”标准,当前公司 股价对应 2021 的 PS 为 30.0x,高于美股 SaaS 平均水平(12~15x)。未来大 客数量增长、ARR、NRR 等将是验证市场预期的核心指标。
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