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本文使用网络民族志的方法对豆瓣上与消费相关的网络社群进行考察，发现当代青年群体出现一种与消费主义截然不同的消费观念，他们拒绝盲目跟风消费，选择做消费主义逆行者。消费主义逆行者远离炫耀性或感性的消费，选择实用性或理性的消费，呈现出由奢侈、感性的非理性消费观念向节俭、实用的理性消费观念回归的特征。消费主义逆行者的出现与现代性加速和压力化生存有关，也与反消费主义思潮的兴起和青年自我意识的觉醒有关。消费主义逆行者消费观念的养成，一定程度上与国家、社会、家庭和大众的消费观念形塑具有建设性互构的积极意义。
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