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法拉利根植于赛车队基因,百年进化,成为超豪华跑车领军者,法拉利百年历史主要可分为 3个阶段: 1)19 2 9-19 4 8:造车前奏阶段,车队运营为主; 2)1 94 8-19 69 :商业化探索阶段,由向收藏家销售重组装赛车到开设经销商出售公路用车;3)19 69年至今:集团化规模化阶段,集团化管理由 19 69年菲亚特集团控股开始,规模化由法拉利上市后销量增长加速开始,年销量增长经历三阶段提速, 2 0 07-2 01 3年产量严格控制, CAGR为 1%; 20 14-2 0 17年限产放松、增加限量车型, CAGR为 5%;2 0 18-2 02 1年产量限制进一步放松,车型品类、各品类车型数量共同推动销量增长加速,CAGR超10%,这反映了法拉利在控制供给、保持品牌调性的前提下,通过品类扩张实现销量增长合理提速。除了车型品类扩张,法拉利还尝试服饰、周边、主题公园等领域。
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