睿享生活场景下的各个消费领域都在面临着“升级”,消费者不断探索自我,更加悦己,更加注重精神生活的享受,追求睿智、品质的生活方式。酒行业也将从以价格为主的粗放式低效益竞争,向以产品、文化、价值、体验感为主的高效益,精细化竞争发展。谁先把握酒类消费者购买、饮酒的变化趋势,谁就能把握市场先机。
作为美好生活的倡导者,网易不断迭代自己的营销策略,创新性地提出了“睿享生活圈”营销理念的同时,也对不同圈层用户的消费心理做出了深入的洞察分析,运用网易系的数据矩阵,联合第三方权威机构,对他们所主张的“好生活”做了一系列圈层研究报告。
本文以调研报告的形式,从酒行业消费者洞察为切入点,用大量数据和样本访谈,呈现出圈层用户的“好生活”面貌。同时也可以关注《网易态度营销2020公开课》,了解各个圈层的“好生活”观点,希望满满的干货能为广告人赋予有价值的思考。
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