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疫情持续,众多出海应用厂商纷纷转型手游,2022过去的半年里移动应用行业又发生了哪些变化?为此,广大大数据研究院发布《2022H1移动应用(非游戏)营销白皮书》,帮助各位洞察全球,助力产品成功出海。综合广大大抓取的全球数据来看,2022年移动应用(非游戏)市场有以下几大趋势:
一、欧美市场广告主暴跌,亚太地区应用广告主数量激增:
2022H1应用广告主数量同比下降6.24%,总素材量环比下降27%;其中欧美地区广告主下降趋势明显:大洋洲广告主同比下降38%,欧洲广告主同比下降近30%,北美广告主同比减少超21%。与之对应的是亚太地区(除中国大陆外)应用广告主增幅明显,其中中国港澳台地区广告主数量同比增幅超37%,为全球增长最迅猛的地区。
二、元宇宙概念火爆,社交应用积极跟进:
元宇宙的概念自提起便广受关注,随着热潮暂歇,市场的态度也逐渐走向理智。为了促进元宇宙真正落地,其相关技术也迎来了革新的机会。其中社交应用因为其跟元宇宙概念高度契合,已经推出就备受市场关注,最典型的代表有【啫喱】【Soul】【绿洲】…….不过很多应用犹如昙花一现,“元宇宙”社交是否成功,还需要等待市场的验证。
三、疫情当下,在线媒体赛道有着更多机会:
受新冠疫情刺激,全球视频、音乐及游戏等在线媒体的市场总规模预计将从2020 年的170亿美元(约合人民币1100.9 亿元)增长至2025 年的350 亿美元(约合人民币2266.5 亿元)。这一庞大的市场,吸引了众多竞争者加入。Viu、爱奇艺、WeTV等平台发现,韩剧在东南亚市场的影响力极高,甚至免费提供韩剧内容来拉动增长。
四、避免内卷,应用出海应该把握好T3市场:
T3市场的数字基础设施在疫情之后加速建设,为出海企业提供了广阔的发展空间。很多T3市场国家的金融科技、电商、社交娱乐、游戏等行业值得重点关注。比如用户对金融科技服务的巨大需求与政府的大力支持,促使墨西哥的金融科技业务发展迅速,已成为拉美地区主要的金融科技系统之一。中国成熟的互联网应用如果能快速适应当地文化特色,将在T3市场有着极佳的市场表现。
五、图书&漫画应用出海,软文化硬输出:
全球网文市场规模庞大,以掌阅,阅文等国内老牌网文厂商到字节,小米等新起网文公司都在大力布局网文出海。由于AI翻译技术的提升以及国家出海政策的扶持,越来越多的文学网站和小说作品输出到海外,出海规模大大提升。如今,国内出海网文企业已成功在海外搭建了从创作-运营-消费的全链条网络文学生态。
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