2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书

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# 资讯短视频 # 白皮书大小：5.84M | 页数：53 | 上架时间：2020-10-26 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: XR0209

出版日期: 2020-10-22

摘要：

中国资讯短视频行业发展背景及现状

需求端：移动互联网发展推动用户短视频文化消费习惯成熟

供给端：媒介融合背景下，主流媒体发力布局短视频业务

社会价值：资讯短视频媒体坚守媒体责任，使有价值的内容广泛传播、深入人心

营销价值：优质内容及流量奠定传播基础，创意营销玩法锦上添花

中国资讯短视频用户行为

多渠道：资讯短视频用户在多平台获取资讯和观看资讯短视频，最常用短视频平台

碎片化：用户偏好在早餐通勤、午间休息以及傍晚下班后等碎片时间观看资讯短视频内容

高频次：超半数用户每天多次观看资讯短视频，且每次平均观看条数达14条

好分享：资讯短视频用户乐于点赞和收藏，且分享意愿良好

中国资讯短视频用户画像

八成用户已婚，80、90后男性用户居多，超60%为企业工作者；本科及以上用户达77.6%，个人月均收入一万元以上的达到41.3%；一二线城市用户居多，南方相对北方用户更为活跃

中国资讯短视频用户营销价值

44.2%的资讯短视频用户对网络广告态度积极，对不同类型的短视频营销接受度高；用户观看广告后行为积极，消费较为理性，注重品牌及性价比，对金融理财、旅游和3C数码产品关注度最高

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