K12在线教育行业广告策略用户调研报告

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# K12 # 在线教育 # 广告大小：0.81M | 页数：51 | 上架时间：2020-10-29 | 语言：中文

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类型: 行研

上传者: 资料分享客栈

撰写机构: 腾讯

出版日期: 2020-10-27

摘要：

受新冠疫情的影响，K12在线教育市场发生了快速的变化，在此背景下，如何更好的接触用户以便更好的服务K12在线教育的广告主，成为相关业务团队关注的焦点。AMS-教育行业团队和数平-用户画像团队等希望通过用户调研，从C端消费者的角度，来了解K12在线教育的市场概况、

消费决策和广告转化等问题。具体来说，希望通过本次调研达到以下目的：

- 通过调研K12大盘用户，初步摸清在线教育（形式、科目、品牌等）的渗透率。结合画像数据和行为数据，发现有效的人群定位变量（标签）来指导细分市场的差异化运营。

- 通过分析用户决策的影响因素和利益诉求点，探寻广告在其中的转化效应及其影响机制，为广告创意提供指导建议。

- 比较不同赛道（细分市场）的差异，重点关注高中等赛道的特征，找寻与验证业务发力点的可能性。

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