文件暂时无法查看,请稍后
新年这几天,你一定在补一节《bilibili晚会 二零一九最美的夜》的课,你无比兴奋,惊呼B站出圈啦!
我一点都不意外。
由于整个2019年B站就是我们关注研究的重点,我在元旦期间就第一时间看了直播。
而且,提前3个月就看到了这档跨年晚会的策划案,它躺在我电脑里面几十份B站材料中,一个安静的角落。
如今回看,我们依然能发现很多细节,比如
导语是:
官方定位:
是不是很精妙?
在10月25日B站官方AD TALK 2019营销大会上,这份企划案以最后彩蛋的形式亮相。
这档晚会在12月初录制,不过,估计连B站自己都没想到,它爆得这么彻底。
在意料之外,又在情理之中。
3个月甚至更早前,B站就为他下了精确的定义。
怎么样?策略策划和执行有何偏差?
如果把它看做是B站出圈的整合营销行动,这是一场近乎完美的策划和超预期的执行。干得漂亮!
B站这个新年晚会,完全可以成为一个独立的产品和品牌,类似当年的知乎的盐Club系列。不一样的是,B站出圈了打爆了,知乎盐Club已经办了第六届目前还很小众。
没有获得B站官方允许授权,我无法分享和大范围传播这份企划案,重点谈一下我的观点:
B站出圈行动和一场热闹刷屏跨年晚会背后的洞察——
你们印象中的「年轻人」,已经掌握了主流社会的话语权。
进入2020年,你是否正思考未来的增量市场在哪里?
答案是,年轻人。
没抓住年轻消费者的品牌没有未来。按可口可乐前任全球营销副总裁Javier Sanchez Lamelas观点,为品牌设置增长引擎的秘密就是:
一定要让品牌在年轻群体中的市场份额,高于在年长群体中的市场份额。
正因如此,Z世代聚集的基地——Bilibili(B站),被誉为最大的年轻人文化社区,正在成为品牌聚焦关注的新战场。
历时3个月,我带领营创实验室团队研究B站内容,几乎把现有B站上品牌合作和与年轻人沟通的内容翻了个遍。
我们深入研究了B站官方 AD TALK 2019营销大会上的内容,并和B站朋友保持积极密切沟通。
我们还和近30个一线品牌方积极沟通,积极了解你们需求和痛苦。并且这个沟通还在进行中。
要了解通过B站了解年轻人,建议你经常逛每月25亿弹幕,并补上2020跨年晚会的课。
要了解品牌如何用B站平台连接年轻人,你一定需要这份B站品牌营销指南。
相关报告
真real研究院-快手、抖音、B站营销策略异同(全)
1.0w+
类型:行研
上传时间:2020-12
标签:快手、抖音、B站)
语言:中文
金额:5积分
哔哩哔哩-Z世代汽车观洞察报告
6487
类型:行研
上传时间:2021-09
标签:Z世代、汽车)
语言:中文
金额:5积分
京东直播-解码Z世代,内容正当潮
4489
类型:行研
上传时间:2021-10
标签:Z世代、内容)
语言:中文
金额:5积分
移动互联网时代下,Z世代人群获取新闻资讯习惯研究报告
4255
类型:专题
上传时间:2021-01
标签:移动互联网、Z世代、新闻资讯获取习惯)
语言:中文
金额:5积分
McCANN:关于中国Z世代的真相:本土文化洞察白皮书(中英文版)
4000
类型:专题
上传时间:2021-08
标签:中国、Z世代、文化)
语言:中英
金额:5积分
品牌年轻化营销方法论:入圈B站怎么玩
3499
类型:专题
上传时间:2021-04
标签:品牌、营销、B站)
语言:中文
金额:5积分
折中一代:Z世代半推半就的人生
3373
类型:专题
上传时间:2024-02
标签:折中一代、Z世代、半推半就)
语言:中文
金额:5积分
B站2021品牌营销手册(最新)
3260
类型:经管职场
上传时间:2021-03
标签:B站、品牌营销手册)
语言:中文
金额:免费
95后/Z世代研究报告
3239
类型:专题
上传时间:2021-06
标签:9后、Z世代)
语言:中文
金额:免费
bilibili 2020年品牌营销手册
3124
类型:行研
上传时间:2020-07
标签:B站、营销)
语言:中文
金额:免费
积分充值
30积分
6.00元
90积分
18.00元
150+8积分
30.00元
340+20积分
68.00元
640+50积分
128.00元
990+70积分
198.00元
1640+140积分
328.00元
微信支付
余额支付
积分充值
应付金额:
0 元
请登录,再发表你的看法
登录/注册