2020 年前三季度服装消费逐季复苏,Q3 环比改善明显,业绩拐点显现,Q4 有望迎来旺
季。1)服装筑底回暖,Q4 有望恢复快速增长。2020 年前三季度社零服装类销售额累计
同比下降14.2%,其中20Q3 社零服装类销售额累计同比下降0.4%,跌幅环比收窄明显,
9 月服装类销售额同比增加7.2%。2)寒冬以及春节因素,有望催化服装销售旺季。9 月
底起各地降温明显,Q4 是服装销售旺季,寒冬有望推动销售。同时21 年春节相对较晚,
节前旺季有望较去年同期拉长。且服装板块估值仍相对较低,估值水平有望不断提升。
电商渗透率持续提升,双十一预售品牌表现强势。1)加强私域流量运营,电商收入占比
持续提升。2020 年1-9 月网上实物商品零售额实现6.6 万亿元,同比增长17.3%,占社
零总额比例达24.3%。2)双十一预售火爆,各品牌表现良好。根据魔镜市场情报数据显
示,波司登表现超预期,男装、女装预售额均位列第一(均超1 亿元),童装位列第四;
太平鸟女装/男装/童装分别位列第三/四/第三;运动鞋服中,李宁位列运动服预售额第二,
Fila 位列运动鞋预售额第三,安踏品牌第四;罗莱预售额近1 亿元,位列家纺预售第一。
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