次高端市场:长线扩容路径明确,竞争格局更加优异。次高端市场具备高弹性、高波动性、竞争激烈的特征,目前尚未出现全国化的龙头企业,区域性较强,行业集中度较低,护城河需通过品牌+渠道联合构建,行业洗牌仍在持续,主要品牌收入差距不大。在次高端品牌分类中,可将剑南春、郎酒等品牌视为全国化品牌,将洋河、汾酒视为拥有强势基地市场地位的跨区域品牌,将古井贡酒、口子窖、今世缘、酒鬼酒等品牌视为区域品牌。预计未来国内次高端白酒将会形成“全国化品牌+区域强势品牌并存”的竞争格局,龙头市占率将呈现逐渐提升态势。
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