通过从宏观社会结构变迁和微观消费者心理变化两个方面进行分析,我们认为新消费的本质在于中国社会的主要矛盾从人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,而这背后的微观层面根本动因在于人们的“情绪需求”增加,以及其对应的消费意愿大幅提升。即解决基本的功能性需求已不再是中国社会的主要矛盾,缓解压力、提升快乐才是现阶段的主要矛盾。这种情绪需求的提升几乎是社会发展的必然,并且亟待解决,消费品也将承担部分缓解压力、提升快乐的功能。
其次,除了分析并证明情绪需求存在并增加的合理性与必然性,我们进一步认为,以情绪需求为主导的消费甚至将成为未来消费领域大部分增量的主要贡献者,不仅“收智商税”可能合理,甚至在部分领域,“收智商税”的能力将成为某些行业中衡量一个公司是否为优质标的的重要标准,因为“智商税”对应的是品牌溢价或营销溢价等由情绪需求带来的溢价,而品牌营销是微笑曲线的末端高点,是中国企业在接下来的发展阶段中需要攻克的重要方向。
相关报告
《新消费时代》-18个品牌案例的深度解析
9332
类型:读书笔记
上传时间:2021-08
标签:案例解剖、新消费、破圈)
语言:中文
金额:8.8元
2021中国新消费品牌社媒营销研究报告
7334
类型:行研
上传时间:2021-04
标签:新消费、品牌、营销)
语言:中文
金额:5积分
《2020十大新消费人群》
4595
类型:专题
上传时间:2021-02
标签:新消费)
语言:中文
金额:免费
功能性新消费食饮增长方法论-202107
4512
类型:行研
上传时间:2021-07
标签:新消费、食品饮料)
语言:中文
金额:5积分
京东家电发布《家电消费趋势白皮书》
4068
类型:行研
上传时间:2021-11
标签:家电、消费)
语言:中文
金额:5积分
《DTC创造品牌奇迹》-读书笔记
3844
类型:读书笔记
上传时间:2021-09
标签:DTC、新消费、案例)
语言:中文
金额:8.8元
2021中国新消费品牌发展洞察报告
3764
类型:专题
上传时间:2021-04
标签:新消费、品牌)
语言:中文
金额:5积分
变革与创新,新消费时代-20210219-国泰君安-61页
3437
类型:行研
上传时间:2021-02
标签:新消费)
语言:中文
金额:5积分
家电新消费深度报告:朝阳似火,璀璨燎原
3384
类型:行研
上传时间:2021-09
标签:家电、新消费)
语言:中文
金额:5积分
2021国潮新消费产业洞察报告.pdf
3201
类型:专题
上传时间:2021-11
标签:国潮、新消费)
语言:中文
金额:5积分
积分充值
30积分
6.00元
90积分
18.00元
150+8积分
30.00元
340+20积分
68.00元
640+50积分
128.00元
990+70积分
198.00元
1640+140积分
328.00元
微信支付
余额支付
积分充值
应付金额:
0 元
请登录,再发表你的看法
登录/注册