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1、商家直播：2020直播电商突破点
天猫双11预售活动正式开启后，粉丝们的购买欲望在直播间里瞬间爆发。第一个小时，12个单品销售额破亿。其中商家直播成为直播电商的新突破点。相比2019年，参与淘宝直播的商家数量增幅超过220%。
2、直播是商家的标配新渠道及增长新引擎
直播电商的猛烈发展势头下，商家们的注意力越发集中到这片新兴的营销土壤。在店铺内进行“自播”成为商家消费者运营的标配。
从产品类目上看，涉足和深耕于此商家正变得多样化；近90%的淘系一级类目均已涉足直播，其中还包括房产、二手奢侈品、美发护发假发等新兴品类。
3、为什么这些行业在直播间爆发了
天猫双11期间，美妆成为直播间里最热俏的品类。随着直播电商的大众化，一些新兴品类也开始展露头角。例如手表眼镜、鲜花宠物、本地生活、生活电器等，在今年双11 期间直播引导的成交额增速惊人。
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