整体增速依然强劲,国民消费热情不减。今年双十一较往年持续时间比往年更长,整体销售增速依然强劲,2020年11.1至11.11日累计全网销售额为8403亿元,同比增长29%,天猫平台11.1~11.11累计GMV达4982亿,同比增长26%,增速为近三年最高;京东11.1~11.11累计GMV达2715亿,同比增长32.8%,增速同样超过去年同期。双十一全网销售额的高增长表明国民消费力与消费意愿依然强劲。
国产头部品牌表现强劲,新品牌顺势而起。在家电、化妆和休闲零食领域,国产品牌均表现亮眼,增速整体高于平台。新品与新品牌崛起是本次双十一的显著特点,今年天猫双11首次开辟新品牌专门会场,通过提供大量数据以及营销工具、借助阿里生态新零售渠道,为新品牌提供支持,细分领域的需求不断被新品牌挖掘与满足。今年天猫双十一360个新品牌拿下细分品类第一,远高于去年的26个。
平台玩法各具特色,电商生态圈日益丰富。天猫今年规则多样,延长双十一周期,销售数据稳居龙头。京东呈现出信任消费、服务消费、下沉市场、全渠道、技术引领、爆款打造等几大趋势特征,诚意服务用户和商家,线上线下同时发力。拼多多继续加码百亿补贴,iPhone12引流量,采用集中优惠。抖音、快手等直播电商新入局双十一,头部主播带货数据亮眼,销售额高速增长,直播渠道已成品牌必备选择。
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