2020上半年视频营销报告

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2020上半年视频营销报告

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类型: 行研

上传者: ZF报告分享

撰写机构: Freewheel

出版日期: 2020-11-14

摘要：

Freewheel发布了“2020年上半年视频营销报告”。这项研究着眼于2020年上半年的视频观看行为，尤其是自大流行以来。

研究发现，在上半年的电视屏幕上有近3/4的高级视频广告是通过联网电视（50%）或机顶盒（23%）观看的，其中CTV广告的观看次数同比增长了42%。相比之下，移动广告的观看次数占15%（同比增长17%），PC的广告观看次数占11%（同比下降2%）。

不同设备上观看的广告形式各不相同，在CTV上观看的大多数广告是实时播放的（77%），其次是长篇（5+分钟，占18%）和短篇（0-5分钟；5 %）。短篇是PC视频广告的主要形式（50%），其次是实时（30%）和长篇（20%）。移动广告在各种形式中更平均，实时广告占40%，其次是短篇（30%）和长篇（30%）。

无论是广告还是视频，全球大流行和需要留在家里导致上半年的屏幕时间都在增加，前者同比增长了32%，后者增长了17%。

观看习惯和模式也随着人们的日常时间表而改变。分析3月16日当周与前一周相比，下午6点之前的视频观看次数增长最快（+ 14%），下午晚些时候的观看次数增长了12%，中午之前的观看次数增长了9%，黄金时段增长了9%。

大流行对上半年观看习惯的影响因流派各异，娱乐内容观看在3月急剧下降，并被新闻所取代。但是，在隔离期间，观众试图填补自己的一天，娱乐内容观看次数再次上升。

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