天猫x宠物品牌会员策略白皮书

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天猫x宠物品牌会员策略白皮书

# 宠物 # 品牌 # 会员大小：2.59M | 页数：61 | 上架时间：2022-09-30 | 语言：中文

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类型: 行研

上传者: 资料分享客栈

撰写机构: 天猫&贝恩

出版日期: 2022-09-30

摘要：

吸猫撸狗、携宠社交，越来越多的宠物正在走入中国家庭，成为密不可分的一员。养宠，已然成为一种全新风尚，也同时铸就了新消费时代中蓬勃发展的“它经济”。数据显示， 2021年中国宠物行业的市场规模已经突破2000亿元，2019–2021年复合增速达到21%（图1）。其中，犬猫一直占据宠物市场的主导地位，成为人们寻求爱宠陪伴时的主要选择。因此，本文将会聚焦猫狗的宠物消费市场，致力于帮助品牌洞察行业趋势，奋楫扬帆未来。

近年来，宠物猫狗的消费市场整体呈现出双位数的增长，2019–2021年复合增速达到20%（图2）。与此同时，宠物猫狗的消费品类也在逐步健全，比如，宠物服务、宠物医疗开始崭露头角，但是，食品仍为主要的消费品类，占整体市场接近四成。

展望未来，我们认为，宠物行业方兴未艾，势将乘风而起。从渗透率来看，中国养猫和养狗家庭的渗透率分别仅为9%和10%，而全球排名前五的国家的平均渗透率则分别达到了中国的2.8倍和3.0倍。从平均养宠开销来看，中国单只宠物的宠物粮花费显著低于发达国家，有较大增长空间，或将会随着未来家庭可支配收入的增加而上升。

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