2022年1-9月抖音平台美妆GMV增长105%,Q1同比涨幅超190%,Q3涨幅回落,但仍高于同期58%;个护GMV增长168%,1月-9月个护呈阶梯式增长。大背景下,美妆个护成为受影响相对较小、恢复迅速的品类之一,随着线下客流恢复,以及线上新零售模式推进,化妆品消费景气度提升。
从2022年1月-9月抖美妆GMV表现看,11个细分类目同比增长超100%,护肤类目占据67%市场份额仍为美妆市场主力。美容仪器为今年的黑马类目同比增幅高达461%,受大背景影响线下美容服务业遭受巨大冲击时,消费者使用家庭美容仪居家“智能护肤”成为较优解。
功能性护肤销售额上升143%,护肤走向越来越精细化,产品功效越来越被消费者重视,从“面部护肤”向“局部护肤”细化,洁面、面膜是对成分驱动的两大核心品类;消费者护肤观念从重“养生”讲“科学”、倾向“植物成分/精粹”,功效上消费者“美白”需求度更高,同时“抗老功效”“舒缓修护”也是潜力关注点。
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