过去的几十年里,社会和文化变革的速度急剧加快,人们对“精致化”的概念与价值也有了进一步的认识。
从品牌与产品的角度看,精致化是对于上层社会的消费和生活方式的借鉴,并将其与大众或平价的产品相结合,以提升其价值,使产品更受欢迎且与众不同。然而,从消费者的角度来看,精致化则体现在精致或高价的产品开始变得更大众化,去神秘化,以体现出产品的更大的便利性和社会阶层的上升。
在大多数国外市场中,精致化通常是一种品牌战略。然而在中国,它则是一个更实际的社会文化现实。
以“中国梦”的概念为例,品牌作为“中国梦”的直接载体之一,将这种意识形态转化为升级的日常生活方式。因此,“中国梦”的理念也深刻的影响了媒体、品牌传播和品牌服务,展现了消费者对优质、精致生活方式的渴望。
消费升级的理念逐渐渗透到了生活的各个方面,从购买决策到社会和经济状况等方面都受其影响,它最终升华为一种生活方式以及被理解为对进步的表达。
消费者对精致的追求正在从通过购买奢侈品来炫耀自己的社会地位(比如浮夸的、带明显logo的产品),转向更多关注自我的生活质量,并内化为一种生活品味的表现。
随着经济和文化的不断发展,消费者开始追求更好的品味,以匹配自身经济条件的进步,这可以理解为追求上层社会所享有的品质。
从本质上看,精致化是将上层阶级独特性的象征,转化为向中产阶级提供他们所向往的社会与生活品质的进步。在这个过程中,随着数字平台的发展与不断渗透,也让更多人可以通过数字化平台分享与比较彼此的生活方式,这也加速了消费者对于精致生活的追求。
在经济发展和城市化水平处在不同程度的高线与低线城市中,精致化的表现形式也在不断进化。
来自高线城市的消费者渴望一种更加国际化的生活方式,他们更注重精致生活的表达和透过精致化的社会阶层提升,并表现在对食品、家电、服务等日常用品提出更高的品质要求,本质上更多的是一种对自身内在需求的满足。
而对于低线城市的消费者来说,精致化则是表现得更为外显,他们更强调形式上的奢侈。然而,随着社交网络的影响力逐渐下沉,低线城市往往也倾向于追随高线城市的发展趋势,并以很快的速度追赶。
大体上,精致化应被视为一种总体的品牌战略,它通常与其他意义/价值/属性(比如自然、成熟、优质或艺术性)共同存在。
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