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敏感肌护肤赛道为什么是时代性机遇?——敏感肌发生率高且渗透低,增速更快,是最值得关注美妆赛道之一
敏感肌护肤总盘子在变大,渗透率在提升。Euromonitor显示,15-19年中国功能性护肤市场规模复合增长23%至136亿元,高于护肤品市场增速12pcts。
1)敏感肌发生率高:欧莱雅、中国皮肤科医师协会等调研数据显示,中国女性敏感肌发生率高达30%-50%,平均每3个女性就有1个敏感性皮肤,敏感肌消费市场空间大。此外,根据世界卫生组织调查,亚洲女性平均敏感肌发生率达到40%-56%,理论上未来仍有约10pcts上升空间。
2)功能性护肤品渗透率低: Euromonitor数据显示,2010-2019年,中国功能性护肤品占护肤品市场比例从2.7%提升至5.5%,渗透率大幅提升。但欧美国家渗透率普遍在10%以上,我们国家的功能性护肤渗透率仍处于较低水平,随着消费者对敏感肌识别度与护理意识的增强,预期未来渗透率可能存在翻倍以上空间。
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