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短视频行业深度:快手,全民开“屏”时代的万花筒-20201203-安信证券-54页

# 短视频 # 快手 大小:2.70M | 页数:54 | 上传日期:2020-12-05 | 语言:中文

短视频行业深度:快手,全民开“屏”时代的万花筒-20201203-安信证券-54页.pdf

短视频行业深度:快手,全民开“屏”时代的万花筒-20201203-安信证券-54页.pdf

试看10页

类型: 行研

撰写机构: 安信证券

出版日期: 2020-12-03

摘要:

短视频已成为主流内容消费,同时提供大众化的泛娱乐内容与低门槛的表达媒介,满足用户内容消费升级需求以及用户(尤其是下沉用户)自我表达诉求。2011 年,快手应运而生,从Gif 工具转型社区产品,从佛系增长到激进进攻已历经九年。复盘快手发展历史,2012 年初心萌芽,宿华携团队加盟程一笑,技术极客遇到天才型产品经理,碰撞出快手公平、普惠的底层价值观;2018 年关键转折,“佛系”快手不敌抖音凶猛攻势(日活、月活均被超越、至今未能反超)后蜕变“激进”,从组织架构到运营策略全面重整,商业化进程大大提速。截至2020 年上半年,快手成为短视频平台第二(日活2.577 亿、月活4.846 亿)、直播打赏平台第一(打赏收入173 亿、平均月付费用户6400 万)、直播电商平台第二(GMV 总额1096 亿)。

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