全球及中国消费新格局对于全球和中国的许多消费者而言,疫情改变了他们的消费方式、消费选择和消费动机。“混合购物、拥抱私域”成为新的购物方式;“可持续性、环保健康”深入人心,但仍存在知行差距;“理念驱动、价值观契合”型消费者成为数量最多的群体。这些消费新格局既为零售企业带来了全新的挑战,更为零售企业的进化提供了难得的契机。零售企业必须把握这一千载难逢的机遇,超越消费者不断升级的期望,积极转型为无边界零售企业。
构建无边界零售企业“无边界零售企业”将会加速成为未来零售的愿景,是新一代的零售模式,引领零售行业的未来发展。无边界零售企业将是一个开放的生态系统。在这个生态系统中,零售企业用“全域经营”这条无边界的“金线”将企业内部、企业外部、企业外部之外的参与者紧密连接起来,共同为消费者创造线上线下全平台、公域私域全渠道、现在未来可持续的极致消费体验,真正实现“以消费者为中心”,将零售企业的发展潜力提升至全新水平,引领消费新格局。无边界零售企业由六大要素构成,分别为零售生态、全域经营、科技与数据、可持续发展、最强零售人、混合云底座,它们分别是无边界零售企业的战略核心、价值金线、加速引擎、使命宗旨、组织能力、基础设施。
行动建议零售企业要向无边界零售全面转型,首先,需要积极地与合作伙伴联手,借鉴他们的前沿思想、丰富经验、正确方法,少走弯路,缩短进入市场时间,共同打造未来的核心优势。其次,需要在企业范围内,从认知和行动两个层面都达成充分共识:统一认知、转变思维;统一行动、推动变革。最后,转型过程需要快速迭代,不断验证新想法,探索新商机,使灵感成型落地,加速成果转化,IBM 车库转型加速器 (Garage) TM可以帮助企业以业务价值为目的、以用户为中心,用初创企业的速度,实现成熟企业的创新。
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