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后疫情时代市场面临压力和挑战2020年以来,受到全球经济下滑的影响,叠加国内疫情反复,我国内外部经济运行环境十分复杂,消费端面临增速减缓的压力。
对于企业,一方面,行业竞争压力下,消费者决策难以把握,品牌与消费者间难以建立长期深入的关系。另一方面,媒介碎片化,流量成本升高,营销各链路间割裂,导致媒体广告投放、私域用户运营、渠道产品销售的效率都有所降低。企业面临着成熟品牌增长难、新兴品牌存活难的困境。
重塑消费者与品牌间的关系,以“人”为核心建设品牌资产,为企业增长注入动力面对困境,如何在竞争中获得增长,持续发展?大量研究和案例证实,数字时代品牌持续增长的关键是重塑消费者与品牌间的关系,以“人”为核心建设品牌资产。企业通过运营品牌人群资产,不但可以提升品牌价值,而且能驱动短期和长期的生意增长。而这一策略落地的关键,在于选择优质合作伙伴,建立既能覆盖线上、线下,也能融合贯通媒体、私域、渠道的营销新生态,并且应用科学的运营方法论,指导新生态中的营销策略。
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