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报告调研了中国、美国、德国、法国、英国、印度六个国家超过7000名消费者。对于全球消费者而言，认可中国不再是围绕历史、成本等传统认知，而是具有颠覆性的，科技排在了第一位。德国、法国、英国、美国年青一代对中国的印象，明显好于年龄更大的人。与此同时，高收入群体对中国的打分明显高于其他人群。德国人对中国的打分最高，他们认为，中国的科技创新性更领先。
报告显示，在世界的认知中，中国正从“中国制造”迈向“中国品牌”，而要真正实现“中国品牌”，中国企业的全球品牌构建是核心。对于中国企业，以茶、中餐、服装、智能网联电动车、草本护肤品为代表的品类蕴藏着巨大的打造全球品牌的机会。
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