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我们对企业媒体化的研究将主要关注如何充分利用互联网、新媒体和营销技术推进企业媒体化实践。通过文献研究、专家和从业者访谈、场景体验等方式,我们选择了餐饮、零售连锁、快消品、地产文旅、耐消品、化妆品、母婴/大健康、鞋服、汽车(新势力)、酒水茶叶等10各行业中具有代表性的100家企业,进行深入研究。结果发现,在企业媒体化推进过程中,这些企业尽管行业特点不同,但依然存在非常多的共性。通过这些案例的抽象研究和分析,能够帮助我们从战略规划、组织架构、实施模型、生产方式、技术应用,以及考核标准等方面,全面了解企业媒体化发展现状,对企业的媒体化布局带来一定的参考价值。
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