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百度营销-快消行业营销白皮书

# 快消行业 # 营销 # 白皮书 大小:5.85M | 页数:51 | 上传日期:2023-01-11 | 语言:中文
百度营销-快消行业营销白皮书.pdf

试看10页

类型: 行研

撰写作者: 起点财经

撰写机构: 百度营销&群邑智库

出版日期: 2023-01-08

摘要:

疫情三年深刻改变了消费者的决策习惯。随着疫情防控优化措施的持续落实,品牌有望迎来一轮消费复苏。但在各种不确定性影响之下,理性谨慎的消费观已成为当前市场共识。目光投向快消品市场,受理性消费态度影响,消费者变得更加成熟主动,倾向于通过多方比较、深入研究获取商品背后多维信息来提升自身决策能力;同时,随着消费端媒介心智趋于饱和,而“种草”内容量级还在不断上升,对于决策“确定性”的追求反而促使消费者产生更多决策焦虑。种种因素作用之下,“重决策”趋势开始显现:即消费者主动获取深度信息,自主进行价值判断。

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