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Most potential in F&B and cosmetics sectors. From a top-down approach, considering
industry growth, landscape, and penetration levels in China vs other markets, we see potential in six consumer sub-sectors—infant milk formula, colour cosmetics, snacks, condiments, skincare, and soft drinks for the Chinese brands. These six sub-sectors have a penetration gap of 25-38 pp against comparable markets (Japan, Korea, and the US) and local brands have also displayed potential to gain market share. While the remaining subsectors have achieved comparatively high penetration rates, but as we dig deeper, we find that there are still one or two brands in these sub-sectors that we think have the potential.
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