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2022年中国互联网广告数据报告(完整版)

# 2022 # 中国互联网 # 广告数据 大小:0.34M | 页数:13 | 上架时间:2023-01-16 | 语言:中文

类型: 行研

上传者: 范泽林

出版日期: 2023-01-16

摘要:

前言:栉风沐雨,奋楫笃行

迄今为止,《中国互联网广告数据报告》(以下简称《报告》)已连续发布了七个年度,我们怀着树立客观视角与行业分析标杆的愿景,忠实记录和发现互联网营销发展轨迹,旨在与业内同仁共同探索互联网服务推动实体经济发展的新方向,也为中国互联网营销产业提供一份全面且具连续性的发展概要。《报告》已成为每年伊始,政府主管部门、国内外行业机构、品牌企业、专家学者、互联网从业者等了解我国互联网营销发展最新状况的重要参考。

《报告》由中关村互动营销实验室(以下简称“实验室”)联合普华永道、秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同发布。《报告》沿袭了此前的统计口径、基本分析逻辑、数据来源和一贯坚守的品质,除互联网广告领域以外,从2020 年开始,连续三年追踪统计了互联网营销产业规模并研判未来发展趋势,使其更具前瞻性及实用价值。

我们选择“结构性调整与产业资源配置优化”作为中国互联网广告行业2022 年发展趋势的关键词汇,在经历了20 余年的高速发展后,中国互联网迈入了结构性调整周期,这也是宏观经济结构性调整作用的结果。在刚刚过去的这一年里,我国经济经受住了疫情与国际经济下行的双重考验:由于俄乌冲突局势变化、欧洲能源危机与新冠疫情多发散发等诸多超预期不利因素的影响,在一段时期内我国经济产业链与供应链受阻,增速有所放缓。但总体来说,我们仍然坚持了“稳中求进”的工作发展基调,按照“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的要求,高效统筹了疫情防控和经济社会发展。

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范泽林

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