随着互联网广告产业不断发展,在广告投放时,广告主可以选择特定人群目标受众进行曝光以优化其营销策略。在投放后进行效果分析时,广告主也依赖广告受众构成等信息来衡量投放效果,制定后续营销策略。因此如何科学测量广告受众是亟待解决的问题。目前市场上对于广告受众测量方法论不一,定义也不同。不同组织在广告受众测量指标和计算方法上的不一致,导致广告主无法用统一标准有效衡量其营销策略。
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