1.视频平台进入存量博弈阶段，得IP宣发者得先机

如今，流量红利消退已成为不争的事实，秒针系统《中国数字媒介生态地图2022版》显示，2022年用户流量总量同比下降3%。伴随着流量大盘趋于稳定，用户的娱乐时间却愈加分散，分布在长视频、中短视频、直播等多类型内容中。对视频平台而言，需要依靠更丰富的IP及内容类型，在存量博弈阶段获取观众注意力，赢得流量。

随着市场不确定性加剧，优秀的IP也会面临“酒香也怕巷子深”的困境。从策划到播出，再到市场反馈的过程中，IP宣发的地位和作用逐步增强，“宣发+精细化运营”的组合拳成为内容IP孵化流程中的重中之重。

宣发已成为加剧的市场竞争中，推动IP内容热度的有效举措。秒针系统SEI（节目表现指数） 显示，TOP10电视剧宣发投入均在1000万以上，其中前五名均达到了2000万及以上的级别。对平台而言，IP宣发能带来曝光及触达量级提升、讨论热度提升，进而带来平台用户增长、会员增加效率提升等优点。对于IP相关的商业合作伙伴，宣发增强了广告招商价值，提升项目本身的了解，继而激发投放兴趣。

2.找准关键阵地——终端媒体，提升IP宣发实效

对平台而言，如何完善IP宣发策略，提升宣发实效？白皮书建议，IP宣发需兼顾长短期兼顾，关注长短期目标共同的行为主体——用户，选择合适的宣发阵地并推动宣发实效优化。

CNNIC数据显示，截止至2022年6月，我国网民规模突破10.5亿，其中手机网民占比超过86%。作为用户内容消费的重要渠道，移动终端是IP宣发的关键阵地。短期来看，终端媒体能带来高效触达、提升转化效率等直接价值；长期来看，终端媒体还能提供连续性的跟踪与分析、用户长效运营等长期价值。

以移动终端媒体代表——OPPO为例，截止至2022年12月31日，2.2亿OPPO用户日常使用视频APP，中长视频APP日均使用时长0.5小时。