IoT行业发货周期及线上销售跟踪:
(1)TWS耳机
• AirPods:11月pro发货周期阶段延长,二代发货周期相对稳定,新品AirPods Max供需仍趋紧。我们跟踪苹果官网AirPods的发货周期,11月份受“双十一”促销导致订单增加影响,中上旬AirPods Pro和二代产品发货周期相较10月同期的2-4天延长至6-9天,后续逐步回落企稳。同时新品Max开售以来发货周期仍在2个月左右,供需趋紧。我们同时也跟踪京东平台相关产品价格,AirPods Pro 11月上旬降价至1599元水平(官网1999元),中下旬恢复至1799元。二代产品则相对稳定,无线充1299元(官网1558元),有线充999元(官网1246元)。
• 安卓端:11月份天猫平台的品牌TWS产品销量约51.46万副,环比+44.55%,主要系“双十一” 促销活动导致。1-11月累计销量352.41万副。我们跟踪天猫平台销售数据,1-11月采样产品来自各品牌官方旗舰店,预计占行业整体全渠道销量的比例为个位数。分品牌看,漫步者销量11.7万副(占比22.7%,环比-0.02pct),QCY销量11.7万副(占比22.7%,环比-4.79pcts),之后为小米、华为、网易,分别占比18.3%、16.4%、8.8%,TOP5品牌销量占比达88.87%,环比+4.79pcts。11月份销售额维度来看,华为(占比36.0%,环比+18.07pcts),漫步者(占比18.0%,环比-1.46pcts),之后为小米、QCY、索尼,分别占比7.7%、6.9%、6.3%。TOP5品牌销售额占比达75.05%,环比+9.79pcts。
(2)智能音箱:11月份天猫平台显示智能音箱总销量约63.5万台,环比+45.1%,3-11月累计销量339.24万台,带屏音箱占比达19%,龙头厂商份额集中。我们观察天猫平台线上销售情况,采样产品来自各品牌官方旗舰店,预计占国内全渠道销量比例约10%。10月份总销量约63.5万台,整体均价在202元。分产品形态看,带屏版智能音箱销量占比达到19%,环比-10.76pcts;分品牌看,阿里/小米/百度分别为50%/22%/21%,CR3亦超92%。
(3)智能手表:
• iWatch:6/SE发货周期均呈逐步缩短态势。iWatch6统计样本中平均发货周期从11月上旬的11天左右缩短至下旬的6天左右;iWatchSE 11月中上旬供需相对紧张,平均发货周期约2-3周,下旬均缩短至6天左右。
• 安卓端:11月份智能手表天猫平台总销量约11.55万只,环比+48.75%。我们观察天猫平台线上销售情况,采样产品来自各品牌官方旗舰店,预计占全渠道销量为个位数。重点品牌11月线上总销量达11.55万只,环比+48.75%,整体均价在977元。分类型看,成人/儿童智能手表销售4.15/7.39万块,分别占比35.96%/64.04%。分品牌而言,小天才/华为(含荣耀)/小米销量占比分别27.35%/17.19%/12.13% 。
(4)AR/VR:11月份天猫平台VR/AR头显线上总销量2012台,环比+21.64%。我们跟踪天猫平台AR/VR的销售情况,采样产品来自各品牌官方旗舰店,预计占全渠道销量1%。11月份线上平台总销量达2012台,其中VR1981台,AR31台。分品牌看,PICO/爱奇艺/华为销量分别为1005/738/79台,占比49.95%/36.68%/3.93%;分机型看,11月线上一体机/系留头显销售占比90.0%/10.0% 。
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