1.2022年1-10月市场整体表现:天猫一级类目销售总额达3016亿元,2022年天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大,总额只下降了2.68%,但均价却上升了7.57%。
2022年淘宝天猫主要品类呈现出不同程度的降幅,Top30中4个一级类目保持正增长。
大部分品类的TOP3品牌没有明显变化,国货品牌在品类TOP10中的占比增加,国货心智进一步加强。
2.五大消费场景:运动健康个护:婴幼童、产妇特定人群健康需求被关注,户外运动又引波动。
学习办公:自学、支付场景细分配件高速成长。
影音娱乐:投影仪增速放缓,XR(MR、AR、VR)设备涨势较好。
智能家居:智能化产品提高家庭安全,节省人力,优化生活体验。
智慧出行:围绕新能源汽车出行的品类持续增长。
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