根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年1-10月,干衣机零售量为45.8万台,同比增长36.0%,零售额为22.4亿元,同比增长52.2%。分渠道来看,无论是回归正轨的线上市场还是持续低迷的线下市场,干衣机近几个月的规模同比均实现了大幅度的增长,成为洗护行业一匹名副其实的“黑马”。
乘风破浪,逆流而上——三大因素助推干衣机市场发展
一是现阶段干衣机仍属于新兴品类,其市场规模仍然较小,消费者对干衣机产品的认知仍处于从“听说”到“了解”的过渡阶段,其增长空间仍然很大。随着消费者对品质生活的追求以及对衣物洗护要求的提升,干衣机的需求也实现了快速增长。
二是品牌商从产品端发力推动干衣机及洗干套装市场的增长。主要内资品牌海尔、美的等均加大了对干衣机市场的关注及投入力度,外资品牌中,西门子线上表现突出,松下最新推出烘护机实现份额与均价齐涨,惠而浦、小米等企业纷纷入局干衣机,干衣机市场的品牌竞争也日趋激烈。
三是现阶段干衣机主要市场仍是南方地区,尤其是长江流域沿线省市,今年南方暴雨一定程度上也助推了干衣机销量的提升,同时,随着干衣机越来越为消费者熟知,在其他经济发达的地区也有望实现快速增长。
智能健康、热泵烘干——盘点现阶段干衣机市场主要趋势
在技术趋势上,现阶段热泵干衣机零售额占比提升显著,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1-10月线上热泵干衣机零售额占比为74.9%,份额同比提升22.9%,而线下热泵干衣机占比更是高达98.6%。同时,智能、健康的热泵干衣机正在引领行业的发展,在智能化方面,干衣机可以通过传感器网络或者AI技术精准识别衣物,匹配洗护变量,达到精心呵护衣物的效果;在健康化方面,除了能够有效的杀菌除螨,干衣机的自清洁功能也同样突出,通过多层线屑过滤器、自清洁冷凝器等实现健康呵护。
在产品规格方面,细分价格段,低价尝鲜与高端消费者并存;细分容量段,9KG干衣机是现在市场的主流产品,同时10KG干衣机零售额份额提升显著。
抓准机遇,扬帆起航——干衣机市场未来可期
随着品牌商与消费者的共同助推,预计2020年全年干衣机零售量为63万台,同比提升36.3%;零售额为30亿元,同比提升51.8%。我们也期待干衣机未来能够扬帆起航,为消费者带来更好的衣物洗护体验!
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