推进乡村振兴,发展乡村产业,是我国重大战略。二十大报告指出,全面推进乡村振兴,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。发展乡村特色产业,拓宽农民增收致富渠 道,是发展乡村的方向之一- 。
积极践行国家乡村振兴战略,从2019年起,携程集团带着旅游共富的使命出发,以董事局主席粱建章先生及首席执行官孙洁女士为首的团队,考察全国多个市县,探索发展乡村旅游产业、推动乡村振兴的切实路径。
梁建章发现,在发展乡村旅游过程中,提升中高端客人的停留间夜,对提振目的地旅游经济非常关键。客人在目的地停留间夜越多,所需消费场景就越多,从而产生的消费的可能性也大。然而目前相当-部分优质乡村目的地,没有高端甚至是“合格"的住宿配套支持。
2021年3月,经过一系列探索,携程正式推出了“乡村旅游振兴”战略,宣布在未来五年,打造10个高端乡村住宿标杆产品、规模化赋能100个旅游村、培养10000名乡村旅游振兴人才。
本文分析了近年来乡村民宿市场发展现状,以携程度假农庄为典型,对其商业模式,经济效益和社会效应进行调研,探讨如何因地制宜,以发展乡村民宿为支点,找到一套找得到可行方法,看得到明确效果的参考模式,探索全国乡村旅游振兴长期发展之路。
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