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核心观点:
在线阅读产业的IP 价值持续增长,存在较大增量空间。根据中国音像与数字出版协会,2019 年我国数字阅读行业的版权收入为83.5 亿元,同比增速为167%。增长驱动力:(1)版权价格上涨,头部网文的版权价格从2010-2013 年的几十万级,提升至2014-2016 年的百万级,再提升到2017-2019 年的几百甚至数千万。(2)授权范围扩大,行业尚存大量优质IP 未兑现版权收入,晋江作品积分TOP100 有19%未出售影视/游戏/有声/动漫等版权,TOP500 有45.2%未授权。(3)版权运营精细化,单个故事IP 能够开发的衍生品空间较窄,故事IP 形成人物IP 的关键是影视化,故事IP 形成宇宙IP 的关键是作品联动。
网文不同衍生内容形态的差异性研究,剧集动漫占比较高,游戏相对较低。(1)网文改编剧集:女频作品为主,从剧本增补到新类型剧开发。根据艺恩和骨朵,网文改编剧的产量占比约为20%,头部占比为40%,网文改编剧的爆款概率明显高于非IP 剧。从用户协同性来看,女频网文与剧集的用户重合更高。从文本协同性来看,网文IP 逐渐转化出新的类型剧,但是男频网文改编剧的爆款作品很少,这是因为男频网文的重复叙事要素转化为影视剧的难度更大。限制网文改编剧产能的原因:一是优质特编效剧成稀本缺难;以二承是担,我国视频平台在订阅价格和用户渗透率两个方面存在提升空间,预计后续特效制作预算能够对应增加。(2)网文改编动画的产量占比约30%,头部占比45%(根据三文娱和骨朵),网文与动画的用户重合度较高。类型占比前三分别为玄幻(61%)、纯爱(16%)、仙侠(13%),网文与剧集类型差较大的IP 衍生市场流向动画行业。(3)网文改编游戏。根据GPC 和中国游戏产业研究院,2020 年流水TOP100 手游,IP 来自小说的数量占比约为9%、同比明显增长。占比相对于影视动画偏低,一是因为剧情设计的重要性较低,二是因为IP 对于用户选择游戏的影响较小。(4)网文IP 与有声书的协同效应很强。根据艾媒咨询,从文本协同性来看,优质网文可以满足67%的有声书用户的首要考虑因素;从用户协同性来看,根据艾媒咨询,在看完某本书或者某部影视剧之后,有68.3%的受访者愿意去收听它的有声书。
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