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内容电商概念已久,通过内容运营、营销手段,在2022年全年过程中大批量新消费品牌、新锐品牌崭露头角,瞬息万变的营销环境下,仍旧有品牌突围出击。
新内容电商正在经历高速发展及变化,消费、声量、品牌认知、种草培育均与上一阶段有较大差异,研究发现,品牌端在当下对后链路「转化」需求更甚,而作为转化基础项的「认知培育」却愈发艰难,品牌需从新人、货、场角度整理出发,通过新圈层人群的消费培养、新品类要求下的内容琢研、新场景下的能量释放,从单渠道品效割裂走向全渠道品效融合。
在2023年开篇,我们从内容营销环境变化、内容营销趋势洞察等角度出发,洞悉未来内容电商的打法及规律,从而帮助品牌找准内容切口,提升转化能量,渗透多元圈层,创造属于自己的超级品牌。
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