从历史角度,即使在经济低迷时期,消费者仍愿意为宠物买单,这凸显了宠物消费市场的高弹性特征。此外,宠物家庭地位的提升,以及宠物拟人化的趋势,也为宠物鲜粮的出现和发展奠定了基础。
宠物食品市场呈现出高弹性特征
1.1 市场分析5亿欧智库 Freshpet:宠物鲜粮先驱者Freshpet: pioneer of fresh pet food美国宠物用品协会研究发现,2019 年,美国有超过 8000 万的家庭饲养宠物猫狗,数量约为 1.7 亿只,家庭渗透率高达 60%。预估未来五年,该上涨趋势将持续。养宠渗透率的不断提高,将带动宠物食品行业快速发展。
美国猫狗食品市场竞争激烈,推测行业的年平均复合增长率未来仍会上升。2012- 2019 年,美国宠物食品市场年复合增长率为 3.73%。在整个市场中,猫狗主粮、零食以及混合粮最受消费者欢迎,零售额超过 311 亿美元。疫情冲击下,宠物食品行业复合增长率下降,但总体市场规模仍然呈上涨趋势。这期间,消费者依然愿意继续为宠物买单,凸显宠物食品市场的高弹性特征。
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