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2018-2020年1-11月，中国服饰行业零售总额呈现不断下降趋势，而实物商品网上零售额占社会消费品零售额的比例不断上升，2020年1- 11月占比达到25%。2020年，受疫情影响，服饰行业的发展受到较大冲击，线下实体门店流量骤降，许多商家、品牌开始寻求转型，网络电商的成熟、直播电商的爆发，让实体服装企业找到一线生机，开始加快布局线上渠道，探索破局之道。
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