美国家电市场概览。根据Statista,2019 年美国家电行业收入454.65 亿美元,2012-2019 年CAGR1.77%,家电整体渗透率较高,空调、冰箱、洗衣机分别达90%、90%、81%,微波炉、吸尘器、烤箱、吐司机、榨汁机分别达92%、85%、84%、81%、79%,洗碗机相对较低64%。从需求拆分来看,存量更新是美国家电销量的基础,空调、冰箱、洗衣机的存量更新拉动销量比例分别达69%、90%、87%,新增需求中地产拉动占比分别为35%、50%、41%。从渠道来看, 2020 年受疫情催化大家电和小家电线上占比大幅升至19%、45%。
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